Son varios los estudios que analizan diferentes aspectos de la economía local y los distintos impactos que los vaivenes de la macroeconomía han tenido en la cotidianeidad de argentinos y argentinas. En este caso, el estudio realizado por Kantar World Panel analiza la situación vinculada al consumo.

Según explica su directivo, Federico Filipponi, el consumo masivo tuvo una retracción durante el tercer trimestre de este año. Según los índices que este estudio compara, se registra una caída anual de un 2%, según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel. Este es el primer trimestre que registra una caída respecto al año anterior.

Según explica Filipponi, “el acumulado de julio, agosto y septiembre es el primer trimestre completo post-devaluación con aceleración de inflación donde visualizamos de forma más clara la reacción de los hogares argentinos”. Asimismo, el Director Comercial de Kantar Worldpanel añadió que “no hay una única realidad, cada nivel socio-económico reacciona distinto. Por ejemplo, el Bajo Superior marcó el pulso -este último trimestre- al caer un 6%”.

Ante este contexto, el director apuntó que “la reacción de los hogares ante el contexto económico del país es en general estirar la recompra antes que abandonar categorías y además se acelera la caída de primeras marcas en todos los sectores de la canasta”.

Según analiza el estudio, los hogares estiran la recompra de aquellos productos que no son de primera necesidad. “El nivel socio-económico Bajo Superior -donde se encuentra uno de cada tres hogares argentinos- es el más afectado, su contracción es de un 6% y explica gran parte de la caída del consumo total”, sostiene el estudio.

Como para contextualizar, estas familias no pudieron sostener sus niveles de consumo frente a los incrementos de precios registrando la brecha más amplia entre el gasto que realizan y el precio pagado por las categorías que componen la canasta. La inflación ha golpeado duramente a este sector de la sociedad.

Finalmente, el estudio enfatiza en una proyección para lo que queda del año y el 2019. En este sentido Filipponi asegura que “el último trimestre del año será el más desafiante para el consumo masivo. La proyección general para nuestra canasta es cercana a una caída de un 6% y muchas de las tendencias que aparecieron con fuerza este tercer trimestre, se profundizarán en los últimos tres meses del año”.

Las proyecciones no son optimistas, según Kantal, la caída del último trimestre, marcaría un cierre anual de un 1,8% negativo con respecto al año pasado y la proyección total del consumo para el 2019 rondaría nuevamente el mismo valor negativo: 2,1%.

Ante estas proyecciones, Filipponi enfatiza que “en un escenario difícil y complejo es posible buscar oportunidades de crecimiento fragmentando el mercado y entendiendo dónde se mueve el crecimiento o buscando los nichos de valor atados a tendencias de mediano plazo”.